“通过大数据我们发现母婴消费者的关键词是品质、潮流和科技。今后我们会把符合这三个趋势的品牌和商品带给更多的消费者。”天猫母婴总经理锕度表示：“天猫倡导的是消费升级，天猫618更是天猫与全球品牌诚意和实力的体现，其本质是让消费者买到更高品质的产品并享受最好的服务和体验。”
图为辣妈章子怡助阵天猫520亲子节。
天猫618期间，奶粉纸尿裤消费升级的趋势显著。6月6日到6月13日，纸尿裤成交同比增长八成， moony、花王、帮宝适同比增长分别为263%、129%和105%。客单价也提升明显，moony的客单价同比提升近三成。
有分析指出，以鞋服、玩具为代表的非标品母婴市场细分品类多、涉及范围广，将成为母婴行业的下一个蓝海。
天猫618母婴专场，不仅为辣妈们带来了next、pawinpaw、优衣库、zara、elandkis、oldnavy 等六大独家品牌童装，美国童装风向标thechildrensplace，西班牙家喻户晓的时尚品牌desigual、日本童装潮牌breezesquare、国际潮流时装买手店品牌inxx，以及轻奢童装品牌jacadi、IKKS也将以最大的让利和诚意参与天猫618。
此外，乐高玩家大爱的LEGO乐高机械组梅赛德斯奔驰Arocs42043积木将参与让利;变形金刚五的大电影开播在即，天猫母婴也将同步推出变形金刚五玩具系列首发。
根据2016年kantarretail中国快消品电商研究报告，在母婴线上B2C市场上，天猫以69.4%的市场份额位居第一。